Para envolver seu público, você terá que ser capaz de capturar sua atenção de maneira significativa. Isso nem sempre é uma tarefa fácil, no entanto, especialmente quando há tantas distrações em seus dispositivos móveis.
Felizmente, as notificações push oferecem uma solução eficaz. As notificações push são uma forma de os editores e outras empresas entregarem mensagens diretas e em tempo real aos seus públicos, a fim de ajudar a promover o engajamento e direcionar o tráfego.
Nesta postagem, discutiremos o que são notificações push e explicaremos os benefícios de usá-las. Também orientaremos você em quatro dicas sobre como usar notificações push para criar tráfego repetido e discutiremos a configuração delas em seu site WordPress. Vamos começar!
Os benefícios de usar notificações push
As notificações push são mensagens pop-up clicáveis
Ao usar notificações push, os editores podem:
- Alcance seus leitores onde eles passam a maior parte do tempo, em seus dispositivos móveis
- Adicione um novo canal que eles controlam diretamente, semelhante a um boletim informativo, mas com taxas de abertura e cliques mais altas
- Impulsione o engajamento e as visitas de retorno, ajudando a transformar visitantes casuais em leitores fiéis e criando hábitos
Os editores de notícias e conteúdo, em particular, se beneficiam das notificações push. Afinal, eles oferecem uma maneira eficaz de fornecer conteúdo, histórias e atualizações urgentes aos leitores. As notificações push também podem desempenhar o mesmo papel de um boletim informativo quando se trata de construir uma base de leitores fiéis.
Outro benefício das notificações push é a simplicidade do processo de aceitação. Por exemplo, os visitantes de primeira viagem ao seu site ou aplicativo móvel precisarão selecionar apenas Permitir quando solicitado e poderão ser adicionados à sua lista de assinantes.
Notificações push de aplicativos móveis, especialmente, têm altas taxas de adesão. De acordo com a pesquisa, quase 60% do tráfego da Internet vem de dispositivos móveis, com a taxa de adesão para notificações push de aplicativos móveis sendo de 43,9% para usuários de iOS e 91,1% para usuários de Android (já que o processo é automático na última plataforma).
Agora que abordamos a utilidade das notificações push, vamos ver quatro dicas para usá-las para criar tráfego repetido para seu blog ou site de notícias.
1. Crie mensagens claras e concisas e use emojis
As notificações push são curtas. Você normalmente tem apenas cerca de 40 caracteres para chamar a atenção dos usuários e transmitir sua mensagem. Portanto, é recomendável que você use uma linguagem simples e direta.
Certifique-se de escolher tópicos que sejam relevantes para seus leitores. Também é útil enquadrar sua mensagem de uma maneira que incuta um senso de urgência e inspire ação. Para os editores de notícias, uma maneira de chamar a atenção seria incluir um termo como “ÚLTIMAS NOTÍCIAS” em uma notificação por push para uma história importante e oportuna.
Além disso, você vai querer tentar usar frases de efeito cativantes e Calls to Action (CTAs). A pesquisa também descobriu que o uso de emojis em notificações push pode aumentar significativamente o engajamento.
Os emojis podem ajudar a transmitir uma certa emoção ou tom em sua mensagem. Além disso, eles podem melhorar a aparência geral da notificação.
Também é importante criar uma mensagem de aceitação atraente. Ao contrário das notificações da web que usam apenas mensagens de ativação de ‘permitir’ ou ‘bloquear’, as notificações push móveis permitem que você personalize a mensagem que você envia.
Ao elaborar sua mensagem opt-in, considere dizer ao leitor o valor de optar e explicar o que eles receberão (notícias de última hora, as últimas atualizações, promoções especiais, etc.) Você também pode personalizar as opções “Permitir” e “Não botões ‘t Allow” para serem um pouco mais apresentáveis, usando termos como “Sim!” ou “Talvez mais tarde”.
2. Segmente seu público
As pessoas não querem ser constantemente bombardeadas com mensagens, especialmente aquelas que não são relevantes para elas. Usar uma abordagem generalizada de transmissão para notificações push pode resultar em seus assinantes se irritando e optando por não participar.
De acordo com a pesquisa, segmentar seu público para notificações push pode aumentar as CTRs em 218% . Ao identificar seus assinantes com base em seus interesses, você pode entregar mensagens personalizadas para cada indivíduo. Por sua vez, isso deve aumentar a chance de eles abrirem as mensagens.
Existem várias maneiras de categorizar seus assinantes. Por exemplo, os editores de notícias podem segmentar usuários com base em quais categorias de conteúdo o leitor está interessado em receber. Outras opções de segmentação incluem fuso horário, local e tipo de dispositivo.
Os aplicativos móveis também permitem que os editores de conteúdo permitam que seus assinantes escolham o tipo de notificação que desejam receber e quando. Isso permite que o usuário se sinta mais no controle e menos bombardeado com mensagens desnecessárias.
Um exemplo dessa técnica em ação pode ser visto nas configurações de notificação por push do The New York Times para seu aplicativo móvel.
Os editores de conteúdo e notícias podem usar essas configurações para criar mensagens valiosas para seus públicos. Você pode aprender para quais histórias seu público está interessado em receber notificações push e personalizá-las de acordo.
3. Esteja atento ao tempo e à frequência das mensagens
Um estudo descobriu que quase 40% dos usuários dizem que optam por não receber notificações push porque as perturbam na hora errada. Além disso, mais da metade disse que desistiu porque achou as notificações push irritantes.
A pesquisa mostrou que as taxas de cliques mais altas para notificações push ocorrem às terças-feiras e fora do horário comercial. No entanto, é claro que isso é uma generalização. Determinar os horários e a frequência mais eficazes para suas notificações push pode exigir alguns experimentos.
Essa é outra razão pela qual a segmentação é fundamental; ele pode ajudá-lo a determinar quando enviar mensagens para cada categoria de assinantes. Por exemplo, sites de comércio eletrônico podem usar notificações push para lidar com o abandono do carrinho de compras.
Além disso, segmentar seu público permite que você personalize as mensagens com base em seus fusos horários e locais. Se metade do seu público estiver em um fuso horário diferente do seu, você não deseja enviar mensagens que eles receberão no meio da noite.
Notícias, blogs e outros editores de conteúdo geralmente podem se beneficiar do envio de mensagens logo pela manhã. Por exemplo, o The New York Times envia uma notificação por push “Morning Briefing” todos os dias.
4. Acompanhe as métricas certas
Como em qualquer estratégia de marketing, acompanhar o desempenho de suas notificações push é essencial se você quiser ver o que funciona e o que não funciona. Pode levar algum tempo para estabelecer a que tipo de mensagem e tempo seu público responde.
Existem certas métricas para prestar atenção que podem ajudá-lo a avaliar o desempenho da notificação por push, incluindo:
- CTRs
- Taxas de opt-in e opt-out
- Taxas de abertura
- Taxas de retenção
Os melhores métodos de captura e análise dos dados variam, dependendo das plataformas e sistemas que você está usando para enviar notificações. No entanto, o importante é que sua estratégia de rastreamento permaneça consistente, para que você possa otimizar e melhorar continuamente suas notificações push.
Como enviar notificações push usando o WordPress
É importante entender que existem algumas diferenças entre as notificações push da Web e móveis . As notificações da Web não oferecem as opções de personalização para mensagens opt-in que as notificações móveis oferecem, por exemplo. Eles também não permitem que você alcance usuários do iOS. Além disso, a pesquisa descobriu que as notificações push de aplicativos móveis têm taxas de abertura e cliques mais altas.
Existem várias maneiras de enviar notificações push de qualquer tipo usando o WordPress. Para enviar notificações da web, por exemplo, você pode usar uma ferramenta como OneSignal .
INFORMAÇÕES E DOWNLOADVEJA A DEMONSTRAÇÃO
Para instalar este plugin do WordPress, vá ao seu painel do WordPress e navegue até Plugins > Adicionar Novo . Procure o plug-in OneSignal e instale-o e ative-o. A partir daí, você pode consultar nosso guia prático para adicionar notificações push ao WordPress para obter mais instruções.
Se você deseja enviar notificações push para dispositivos móveis, por outro lado, pode criar uma versão de aplicativo móvel do seu site usando um serviço como o MobiLoud .
INFORMAÇÕES E DOWNLOADVEJA A DEMONSTRAÇÃO
seu plugin gratuito ajuda a simplificar o processo de transformar seu site WordPress em um aplicativo que você pode usar para enviar notificações. Com o MobiLoud você cria e envia automaticamente notificações push diretamente do seu painel do WordPress. Ele também oferece uma opção para os leitores decidirem para quais tópicos desejam receber notificações push. Isso é ideal para blogs, sites de notícias e outros editores de conteúdo que desejam aumentar o engajamento.
Nesse ambiente digital lotado, você tem poucas oportunidades para envolver os visitantes e convencê-los a retornar. As notificações push oferecem uma maneira eficaz de fazer exatamente isso.
Felizmente, é fácil criar notificações push da Web e móveis via WordPress. Ao fazer isso, tenha em mente estas quatro dicas:
- Crie mensagens claras, cativantes e concisas com emojis para aumentar o engajamento.
- Use um aplicativo móvel para segmentar seu público e criar mensagens direcionadas.
- Esteja atento ao tempo e à frequência da entrega da notificação.
- Acompanhe as métricas mais importantes para o seu negócio, para otimizar e melhorar sua estratégia de notificações push.
Você tem alguma dúvida sobre o uso de notificações push? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!
