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Pesquisa e uso de palavras-chave do WordPress para SEO

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Pesquisa e uso de palavras-chave do WordPress para SEO
  1. 1. Guia para iniciantes em SEO: introdução, preparação e jargão
  2. 2. Atualmente lendo: Pesquisa e uso de palavras-chave do WordPress para SEO
  3. 3. Melhore o SEO com backlinks, velocidade do site e muito mais

Já estabelecemos que tudo começa e termina com a pesquisa de palavras-chave, certo? Mas como você faz isso? E o que você faz com as palavras-chave que encontra? É isso que vamos descobrir neste capítulo do guia. Para algumas pessoas, a pesquisa de palavras-chave equivale a escrever seu nicho no planejador de palavras-chave do Google e analisar os termos relacionados. Isso não é uma idéia muito boa. Embora o Google seja capaz de fazer conexões inteligentes em outras áreas, o planejador de palavras-chave é surpreendentemente direto. Ele provavelmente mostrará apenas os termos relacionados que já contêm a palavra-chave.

Se eu digitar “soccer” e pedir ideias ao planejador de palavras-chave, com certeza ele lista “jogos de futebol” ou “bolas de futebol”, mas não lista “driblar”, “Messi”, “Copa do Mundo 2014” ou qualquer outros termos muito relacionados ao tema. Para a maioria dos tópicos, isso significa que, se você confiar apenas no planejador de palavras-chave, terá um suprimento muito limitado de palavras-chave diferentes para escolher. É por isso que você precisa…

Seja criativo com suas palavras-chave

Pense fora da caixa. O que vem à mente quando você pensa em seu nicho? Algo que não tenha a palavra-chave de nicho? Não se preocupe. Teste para ver se é viável. Se você simplesmente não consegue pensar em nada, uma boa maneira de encontrar ideias para palavras-chave é ir a fóruns sobre o tópico, ou a uma categoria de respostas/quora do yahoo, e ver para o que as pessoas costumam pedir ajuda. (Não é possível para todos os nichos.) Então você pode emprestar as palavras deles e ver se o volume de pesquisa atesta que é uma palavra-chave que vale a pena perseguir. Outra boa maneira de se destacar da concorrência é…

Saiba realmente sobre o que você escreve

Muitas pessoas que entram em um nicho com a única intenção de ganhar dinheiro, terão apenas ferramentas de palavras-chave nas quais confiar para palavras-chave. Mas se você conhece bem o assunto, pode usar isso a seu favor. Você pode puxar tópicos aparentemente não relacionados, que você sabe que estão relacionados, e usar palavras-chave que uma pessoa de fora nunca poderia pensar em um milhão de anos. Chame isso de vantagem em casa. Em alguns nichos, há até uma linguagem específica que pode passar por cima da cabeça da maioria das pessoas, exceto aquelas que estão realmente interessadas nela.

Infelizmente, não há atalho real aqui, a menos que você já saiba sobre o que está escrevendo, terá que dedicar tempo e esforço para chegar a um nível em que isso chegue sem esforço para você. Uma coisa que pode ajudar, no entanto, é escolher algo pelo qual você esteja pelo menos interessado, se não apaixonado, para escrever. Mas se seu objetivo principal é a lucratividade, você deve sempre testar a viabilidade de um produto antes de dedicar muito tempo a um projeto.

Use o tipo certo de palavras-chave

Palavras-chave SEO do WordPress

Quando você está procurando por palavras-chave, as melhores são aquelas que têm pouca concorrência e que têm uma intenção implícita ou especificada de comprar um produto ou serviço. (Geralmente há uma quantidade razoável de concorrência onde a intenção é especificada, mas nem sempre tanto quando a intenção é meramente implícita pela especificidade da pesquisa.) Palavras-chave amplas são geralmente incrivelmente competitivas e também muito gerais. As pessoas geralmente pesquisam essas palavras-chave por curiosidade e provavelmente não se sentem inclinadas a comprar qualquer coisa.

Vamos tomar “copywriting” como exemplo. Os números são bastante bons. Cerca de 30.000 pesquisas mensais. Mas é aí que as boas notícias param. A concorrência é acirrada… e para piorar a situação, o termo de pesquisa é um pouco genérico demais. Não há nenhuma prova real de intenção aqui. As pessoas podem estar pesquisando simplesmente porque viram o termo usado (ou o ouviram em Mad Men) e queriam saber o que significava. Ou talvez tenham sido informados de que é algo sobre o qual deveriam saber mais.

Por outro lado, temos “treinador de copywriting” com míseras 30 buscas por mês. Embora alguns possam argumentar que isso é simplesmente muito pouco para valer a pena, há uma intenção implícita aqui, e você pode imaginar o valor vitalício de obter apenas um cliente de coaching. E a competição é (não surpreendentemente) muito mais suave. Chegar à primeira página não é mais um sonho… se você jogar suas cartas corretamente, é praticamente garantido. Embora você possa optar por aumentar o limite do volume de pesquisa, isso exemplifica o que você deseja alcançar. Baixa concorrência e intenção implícita ou especificada.

Outro exemplo seria “gelo seco” versus “onde posso comprar gelo seco”. Gelo seco recebe mais pesquisas, cerca de 90.000 por mês. Mas, novamente, as pessoas podem estar se perguntando do que é feito, ou querendo ver uma ‘bomba’ de gelo seco + sabão em vídeo. “Onde posso comprar gelo seco”, no entanto, afirma especificamente a intenção de comprar, além de ter menos concorrência. E não só isso, ainda conta com milhares de pesquisas mensais estimadas. Este é um exemplo de uma palavra-chave de cauda longa. Uma frase, em vez de uma palavra ou duas, que você pode segmentar ao escrever conteúdo.

Infelizmente, como nosso foco principal é o WordPress, só temos tempo para uma rápida introdução à pesquisa de palavras-chave, mas será mais do que suficiente para você começar. No entanto, se você quiser saber mais sobre pesquisa de palavras-chave, palavras-chave de cauda longa e quais tipos de palavras-chave você deve usar, confira o guia definitivo da Backlinko sobre pesquisa de palavras-chave ou este guia abrangente de palavras- chave de cauda longa de Fat Joe.

O que fazer com palavras-chave em seu site WordPress

Neste ponto você já deve ter instalado o plugin WordPress SEO by Yoast, ou outro com funcionalidade semelhante. Se não, faça agora, pois é realmente necessário para o primeiro passo.

Use palavras-chave no título da postagem/página

Se você estiver segmentando o tipo de palavras-chave de cauda longa que geralmente são as mais fáceis de classificar, muitas vezes pode ser suficiente ter isso como o título inteiro. Se você já tem um público, talvez queira usar algo que chame mais a atenção do que uma frase de pesquisa padrão, mas ainda deseja otimizar para os mecanismos de pesquisa.

Nesse caso, você pode usar o plugin SEO para alterar o título. Para este mesmo post, poderíamos, por exemplo, alterar o título da página para “WordPress SEO para iniciantes” se descobrirmos que era uma frase de pesquisa mais desejável para segmentar.

imagem do título seo

Otimizar nomes de arquivos de imagem e texto alternativo

Por exemplo, a imagem que tirei para alterar o título se chama “seotitle.jpg” e o texto alternativo é “image of seo title”. Isso pode não apenas impactar positivamente os rankings de sua página, mas também ajudará sua imagem a classificar termos relevantes na pesquisa de imagens do Google.

Escreva conteúdo 100% relacionado ao título

Infelizmente, não é tão fácil quanto pegar um conteúdo que você já escreveu sobre outra coisa, alterar o título, reescrevê-lo um pouquinho e segmentar uma palavra-chave completamente nova. Você não apenas irritará seus visitantes em potencial e arruinará suas chances de eles se tornarem assinantes ou clientes, mas também prejudicará fortemente suas chances de ser classificado alto o suficiente para ser notado em primeiro lugar. Portanto, mantenha-se relevante .

Use palavras-chave no URL de postagem/página

Embora você possa fazer isso simplesmente deixando o título da postagem/página se tornar o link permanente, o Google realmente desaconselha o uso de frases inteiras e, em vez disso, recomenda o uso de apenas algumas (3-5) palavras-chave para cada postagem. Você pode fazer isso facilmente de dentro do editor de postagem do WordPress. Basta clicar no botão editar ao lado do URL e alterar o link permanente de algo assim:

link permanente

Para algo mais nesta linha:

alterar link permanente

Escreva uma meta descrição precisa

Não tente espremer o maior número possível de palavras-chave. Descreva o que o conteúdo fará para o visitante em potencial, se possível, de maneira convincente. (Como a meta descrição pode ser o que a pessoa vê quando sua página aparece nos resultados da pesquisa.) Em caso de dúvida, vá com uma descrição bastante direta do assunto do post. Você faz isso no editor de postagem/página, na caixa WordPress SEO by Yoast abaixo da caixa de texto principal.

Use subtítulos para estruturar seu conteúdo

E também para enfatizar palavras-chave que estejam diretamente relacionadas ao que você está escrevendo. Sempre coloque seus subtítulos na tag apropriada. <h2> para tópicos mais amplos e <h3> para algo mais específico. As tags <h1> são reservadas apenas para o título da página. Por exemplo:

<h1>Jogadores de futebol famosos</h1>

<h2>Lionel Messi</h2>

<h2>Christiano Rinaldo</h2>

Use palavras-chave mais amplas para categorias

Essa é uma maneira de enviar sinais aos mecanismos de pesquisa de que esse é um tópico sobre o qual você escreve muito em seu site e que eles talvez devam considerar dar a você classificações mais altas para o termo de pesquisa, sem precisar segmentar as palavras-chave mais amplas (e não recebendo nenhum tráfego) nas postagens e páginas individuais. Se você olhar nossas categorias aqui no WP Explorer, você pode ver essa estratégia em ação.

NÃO abuse de suas palavras-chave

Muitas vezes referido como preenchimento de palavras-chave, usar palavras-chave demais em seu conteúdo é simplesmente uma má ideia. Isso não apenas contribui para uma experiência de leitura terrível para qualquer visitante, como também não ajuda em nada seus rankings. Pode, e irá, se você for longe demais, prejudicá-los.

Conclusão

Isso conclui o capítulo sobre palavras-chave. Na próxima parte do guia, aprenderemos mais sobre backlinks, velocidade do site e outros fatores que podem contribuir para melhorar nossos rankings nos mecanismos de busca. E, como sempre, se você tiver alguma dúvida ou algo a acrescentar ao acima, basta deixar um comentário abaixo. Adoraríamos ouvir seus pensamentos!

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