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Nova tecnologia de rastreamento de anúncios do Google FLoC e WordPress

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Nova tecnologia de rastreamento de anúncios do Google FLoC e WordPress
Nova tecnologia de rastreamento de anúncios do Google FLoC e WordPress

O Google anunciou que não suportaria mais cookies de terceiros e agora lançou sua própria tecnologia alternativa de rastreamento de anúncios: FloC. Na esteira dos cookies de terceiros, um tipo de rastreador que relata a atividade do consumidor em sites para criar anúncios personalizados e melhorar a experiência do usuário , há um interesse significativo em criar métodos de rastreamento alternativos que sejam menos invasivos à privacidade dos usuários. No entanto, muitos navegadores e sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) estão dizendo “não” à tecnologia de rastreamento de anúncios do Google.

O WordPress já lançou um código que permitirá aos desenvolvedores bloquear o FloC de seus sites. Mas eles não são os únicos céticos sobre a implantação da nova tecnologia do Google. Na verdade, o Google é o único navegador que planeja usar FloC, com Vivaldi, Microsoft, Mozilla e Brave todos tornando públicos seus planos para proteger seus usuários de “serem FloC’ed”.

Todos aqueles que são contra o FloC citam preocupações de privacidade semelhantes ao usar a nova tecnologia de rastreamento de anúncios. Mas o Google afirma que o FloC pode substituir cookies de terceiros e também proteger a privacidade do usuário, mesmo que já esteja testando o FloC em usuários desconhecidos. Vamos mergulhar e descobrir mais sobre o FloC e seu funcionamento, implicações para os usuários e se os desenvolvedores do WordPress poderão ou não usar o FloC em seus sites.

O que é FLOC?

O que é FLOC?

FloC significa Aprendizado Federado de Coortes. É um tipo de tecnologia de rastreamento de consumidores que aprende sobre a atividade de um grupo específico na Internet e como criar anúncios e experiências para melhorar engajamentos e conversões. O Google afirma que isso protege a privacidade do usuário, colocando os usuários nesses grupos anonimamente, com base apenas em seus interesses, cliques e outros fatores.

A substituição de cookies de terceiros é um problema importante para anunciantes e empresas de todos os tamanhos.

Nascido das cinzas de cookies de terceiros, o FloC não parece ser tão diferente. O FloC usa análises de aprendizado de máquina para adquirir informações sobre a atividade de um usuário na Internet e, em vez de carregar informações confidenciais em data centers, ele executa e armazena seus dados do lado do cliente.

Os usuários do WordPress podem optar por usar o FloC?

A eliminação de cookies de terceiros e a desconfiança generalizada do Google FloC incentivam os anunciantes a encontrar outras maneiras de aumentar as conversões sem violar a privacidade do usuário. Apesar do fato de que o WordPress é vocal sobre sua oposição ao FloC, os desenvolvedores podem optar por usá-lo em seus sites usando o CMS.

Ao trabalhar com um desenvolvedor para ajudar a construir seu site, pode ser útil procurar desenvolvedores que conheçam o FIoC para ajudá-lo a decidir se deseja usá-lo. Procure especificamente desenvolvedores freelance que não cobram tanto quanto uma agência, como cerca de US$ 80 por hora ou menos, mas que ainda têm vários anos de experiência relevante para que você saiba que pode confiar na opinião deles.

Lembre-se de que, embora o WordPress provavelmente desative o FloC por padrão , ele pode ser substituído usando o Core . A decisão de fazer o bloqueio do FIoC, a configuração padrão é que alguns administradores podem não estar cientes da necessidade de mitigar esse tipo de ameaça à privacidade por ser tão novo e ainda em fase experimental.

Preocupações de segurança e privacidade

Melhor segurança

Embora muitos concordem que há a necessidade de algum tipo de mecanismo de rastreamento para fornecer às empresas dados de consumidores especializados para aprimorar suas estratégias de marketing e desenvolver produtos para atender às necessidades de seus clientes em potencial, alguns estão preocupados que o FloC cause mais problemas do que ele pode resolver .

Bennett Cyphers, da Electronic Frontier Foundation, expressou seus sentimentos sobre o FloC, chamando-o de “terrível ideia”.

Ele disse: “A tecnologia evitará os riscos de privacidade de cookies de terceiros, mas criará novos no processo” e que “também pode exacerbar muitos dos piores problemas de não privacidade com anúncios comportamentais, incluindo discriminação e alvo predatório.”

Recentemente, o WordPress discutiu a possibilidade de bloquear completamente o FloC, citando preocupações de segurança para usuários desconhecidos. E embora eles não tenham tomado nenhuma decisão definitiva sobre o assunto, eles lançaram algumas linhas de código que impedirão o funcionamento do FloC, e vários outros desenvolvedores já lançaram plugins do WordPress que desativarão o FloC. Esta é uma das dicas mais importantes a serem lembradas ao personalizar seu site WordPress.

Além do fato de o FloC ser apenas outra versão do cookie de terceiros, aqui estão algumas razões específicas pelas quais usuários e desenvolvedores devem se preocupar com o FloC:

1. Impressão digital

A prática de coletar várias informações discretas sobre a atividade de navegação dos usuários para criar um identificador exclusivo é conhecida como impressão digital. As coortes FloC supostamente incluirão milhares de usuários e um ID de coorte não deve ser capaz de distinguir indivíduos do grupo. Teoricamente, isso fornece um terreno fértil para maus atores usarem essa impressão digital para extrapolar ainda mais informações sobre indivíduos.

A impressão digital não é nova, e alguns sites já a usam – por exemplo, o Visitor Analytics oferece isso e chama seu serviço de rastreamento sem cookies – que curiosamente eles vendem como um recurso de segurança adicional. Observe que o Visitor Analytics não permite o rastreamento entre sites ou geral do dispositivo, enquanto o FloC o fará.

2. Exposição de conteúdo cruzado

Para que o FloC seja útil para os anunciantes, uma coorte deve ser capaz de revelar informações sobre o comportamento dos usuários. Com base em um ID de coorte, cada site que um usuário visita já terá uma ideia sobre quem ele é sem precisar fazer nenhum trabalho para rastrear a atividade do usuário na Internet. Desta forma, FloC é como cookies de terceiros em uma escala muito maior.

3. Coortes Encolhidos

Embora o Google afirme que a FloC não terá acesso à identidade dos indivíduos , isso se torna uma possibilidade à medida que as coortes se tornam menores e mais direcionadas. As coortes se tornam mais específicas quanto mais sites um indivíduo visita, com uma nova coorte sendo criada toda vez que você visita outro site, com cada vez menos usuários em uma coorte específica.

4. Segmentação predatória

E coortes cada vez menores abrem caminho para que a segmentação predatória se torne generalizada. O FloC usa um algoritmo não supervisionado para criar seus grupos de interesses e comportamentos comuns que estão inerentemente ligados a fatores de identificação e características sensíveis.

Portanto, o FloC será incapaz de distinguir entre demografias como gênero, etnia, idade, renda e até mesmo fatores como saúde mental e orientação sexual. Esses agrupamentos inevitavelmente levarão à discriminação e darão aos maus atores a capacidade de atacar grupos vulneráveis.

5. Ameaça a “web grátis”

A maior ameaça que o FloC cria é a liberdade dos usuários de escolher suas experiências digitais. Ao democratizar as atividades de navegação, os usuários não poderão ter experiências na web sem curadoria. Anunciantes e motores de busca poderão adequar os resultados de um usuário de acordo com suas atividades de navegação anteriores e outros fatores que podem ser estabelecidos através da criação de coortes.


Com muitas marcas procurando alternativas de rastreamento para ajudá-las a criar conteúdo significativo e envolvente , há muitas empresas experimentando novas maneiras de coletar dados do usuário com base no histórico e na atividade de navegação. Infelizmente, essas novas soluções não são tão diferentes dos cookies de terceiros, incluindo o Google FloC. Com a privacidade do usuário no centro de sua estratégia, o WordPress não está interessado em manter o FloC por muito tempo. No entanto, se os desenvolvedores quiserem usá-lo para fins de rastreamento de anúncios, é possível habilitar o funcionamento do FloC.

Há um problema maior pairando sobre todo esse debate do FloC, e esse é o fato de que a nova tecnologia de rastreamento de anúncios é apenas mais um passo para o Google monopolizar a publicidade online e a coleta de dados. Enquanto qualquer entidade, programa ou software for capaz de rastrear e analisar a atividade de navegação dos usuários, não haverá autodeterminação digital. A internet se tornou uma grande experiência publicitária que se alimenta das informações de seus usuários. A tecnologia de rastreamento de anúncios não tem palácio em uma web livre e aberta, e essa é a mensagem que o WordPress e outros estão tentando transmitir.

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