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Guia definitivo de SEO do WordPress para iniciantes (passo a passo)

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Guia definitivo de SEO do WordPress para iniciantes (passo a passo)

Melhorar o SEO do seu WordPress é crucial para obter mais tráfego para o seu site. Infelizmente, a maioria dos guias de SEO do WordPress são muito técnicos para novos usuários começarem.

Se você leva a sério o aumento do tráfego do seu site, precisa prestar atenção às melhores práticas de SEO do WordPress.

Neste guia, compartilharemos as principais dicas de SEO do WordPress para ajudá-lo a melhorar seu SEO do WordPress e obter mais tráfego orgânico.

SEO WordPress para iniciantes

Você pode ter ouvido especialistas dizendo que o WordPress é amigável para SEO. Na verdade, é por isso que muitas pessoas escolhem o WordPress para iniciar um blog ou um site.

Embora o WordPress garanta que o código gerado siga as melhores práticas de SEO, há muito mais que você precisa fazer se quiser maximizar seus esforços de SEO.

Temos uma série de etapas acionáveis que você precisa seguir para otimizar adequadamente o SEO do seu WordPress.

Para facilitar, criamos um índice para ajudá-lo a navegar facilmente pelo nosso guia definitivo de SEO para WordPress.

Índice

Introdução

Noções básicas de SEO para WordPress

O melhor plugin de SEO para WordPress

Práticas recomendadas de SEO para WordPress

Velocidade e segurança para SEO WordPress

Por fim, veja mais ferramentas e recursos de SEO para levar seu SEO do WordPress ainda mais longe.

Introdução

Sabemos que a ideia de otimizar o SEO do WordPress pode ser intimidante para iniciantes, especialmente se você não for um geek de tecnologia.

Mas não se preocupe – não precisa ser complicado. Comece aqui para aprender o básico e, em seguida, você pode começar a aplicá-los ao seu próprio site.

O que é SEO?

O que é SEO

SEO é uma sigla que significa Search Engine Optimization. É uma estratégia usada pelos proprietários de sites para obter mais tráfego, classificando-se mais alto nos mecanismos de pesquisa.

A otimização do mecanismo de pesquisa não é enganar o Google ou enganar o sistema. Trata-se simplesmente de criar um site com código e formatação otimizados, o que torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem seu site.

Quando as pessoas pesquisam na Web os tópicos sobre os quais você escreve, seu conteúdo otimizado para mecanismos de pesquisa aparecerá mais alto nos resultados da pesquisa e você fará com que mais pessoas cliquem no seu site.

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Por que SEO é importante

Os mecanismos de pesquisa geralmente são a maior fonte de tráfego para a maioria dos sites.

O Google e outros mecanismos de pesquisa usam algoritmos avançados para entender e classificar as páginas adequadamente nos resultados de pesquisa. No entanto, esses algoritmos não são perfeitos – eles ainda precisam de sua ajuda para entender sobre o que é seu conteúdo.

Se o seu conteúdo não for otimizado, os mecanismos de pesquisa não saberão como classificá-lo. Quando as pessoas pesquisam os tópicos sobre os quais você escreve, seu site não aparecerá nos resultados de pesquisa e você perderá todo esse tráfego.

É muito importante que todos os proprietários de empresas tornem seu site amigável aos mecanismos de pesquisa, para que possam maximizar o tráfego de pesquisa.

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Noções básicas de SEO para WordPress

SEO pode ser técnico, mas não precisa ser. Apenas aprender algumas dicas básicas de SEO para otimizar seu site pode dar a você um aumento notável no tráfego do seu site.

Você não precisa ser um gênio da tecnologia para usar as técnicas abaixo. Se você já está usando o WordPress, então você tem o que é preciso!

Vamos começar a otimizar seu site.

Verifique as configurações de visibilidade do seu site

O WordPress vem com uma opção integrada para ocultar seu site dos mecanismos de pesquisa. O objetivo dessa opção é dar a você tempo para trabalhar em seu site antes que ele esteja pronto para ser publicado.

No entanto, às vezes essa opção pode ser verificada acidentalmente e torna seu site indisponível para os mecanismos de pesquisa.

Se o seu site não estiver aparecendo nos resultados de pesquisa, a primeira coisa que você precisa fazer é garantir que essa opção esteja desmarcada.

Basta fazer login na área de administração do seu site WordPress e visitar a página Configurações »Leitura .

Configurações de visibilidade do mecanismo de pesquisa no WordPress

Você precisa rolar para baixo até a seção ‘Visibilidade do mecanismo de pesquisa’ e certificar-se de que a caixa ao lado de ‘Desencorajar os mecanismos de pesquisa de indexar este site’ está desmarcada.

Não se esqueça de clicar no botão ‘Salvar alterações’ para armazenar suas alterações.

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Usando estruturas de URL amigáveis para SEO no WordPress

URLs amigáveis para SEO contêm palavras que explicam claramente o conteúdo da página e são fáceis de ler por humanos e mecanismos de pesquisa.

Alguns exemplos de URLs amigáveis para SEO são:

https://www.wpbeginner.com/how-to-install-wordpress/
https://www.wpbeginner.com/common-wordpress-errors-and-how-to-fix-them/

Observe que esses URLs são legíveis e um usuário pode adivinhar o que verá na página apenas observando o texto do URL.

Então, como é um URL não amigável para SEO?

https://www.wpbeginner.com/?p=10467

http://example.com/archives/123

Observe que esses URLs usam números não relacionados ao conteúdo e um usuário não pode adivinhar o que encontrará na página olhando para o URL.

O uso de uma estrutura de links permanentes amigável para SEO melhora suas chances de obter melhores posições nos resultados de pesquisa.

Veja como você pode verificar e atualizar a estrutura de links permanentes do seu site WordPress.

Você precisa visitar a página Configurações »Permalinks . Selecione a opção de nome da postagem e clique no botão ‘Salvar alterações’ para armazenar suas configurações.

Estrutura de URL amigável para SEO no WordPress

Para obter instruções mais detalhadas, consulte nosso guia sobre o que é uma estrutura de URL amigável para SEO no WordPress .

Observação: se seu site estiver em execução por mais de 6 meses, não altere sua estrutura de links permanentes, a menos que esteja usando a opção de números. Se você estiver usando Dia e Nome ou Mês e Nome, continue usando isso.

Ao alterar sua estrutura de permalink em um site estabelecido, você perderá toda a sua contagem de compartilhamento de mídia social e correrá o risco de perder sua classificação de SEO existente.

Se você precisar alterar sua estrutura de permalink, contrate um profissional para que ele possa configurar os redirecionamentos adequados. Você ainda perderá suas contagens de compartilhamento social nas páginas.

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WWW vs não WWW

Se você está apenas começando com seu site, você precisa escolher se deseja usar www (http://www.example.com) ou não www (http://example.com) no URL do seu site.

Os mecanismos de pesquisa consideram que são dois sites diferentes, então isso significa que você precisa escolher um e cumpri-lo.

Você pode definir sua preferência visitando a página Configurações » Geral . Adicione seu URL preferido nos campos ‘Endereço do WordPress’ e ‘Endereço do site’.

Não www ou www em URLs do WordPress

Apesar do que alguém possa dizer, do ponto de vista de SEO não há vantagem em usar um ou outro.

Para informações mais detalhadas sobre este tópico, dê uma olhada em nosso guia sobre www vs non-www – o que é melhor para WordPress SEO .

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O melhor plugin de SEO para WordPress

Uma das melhores partes do WordPress é que existe um plugin para tudo, e SEO não é exceção. Existem milhares de plugins de SEO para WordPress, o que torna mais difícil para iniciantes escolher o melhor plugin de SEO para WordPress.

Em vez de instalar plug-ins separados para tarefas individuais de SEO, ajudaremos você a escolher o melhor plug-in de SEO para WordPress que faz tudo e é 100% gratuito.

Escolhendo o melhor plugin de SEO para WordPress

Escolhendo o melhor plugin de SEO para WordPress

Quando se trata de escolher o melhor plugin de SEO para WordPress, você provavelmente restringirá suas escolhas às duas soluções mais populares: All in One SEO (AIOSEO) ou Yoast SEO .

AIOSEO é o plugin SEO original do WordPress que é usado em mais de 3 milhões de sites. Neste tutorial, usaremos o AIOSEO para capturas de tela e exemplos.

Para mais detalhes, você pode ver nosso guia completo sobre como configurar o All In One SEO para WordPress .

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Adicionar Sitemaps XML no WordPress

Adicionar sitemap XML no WordPress

Um Sitemap XML é um arquivo especialmente formatado que lista todas as páginas do seu site. Isso torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa encontrarem todo o seu conteúdo.

Embora a adição de um sitemap XML não aumente as classificações de pesquisa do seu site, ela ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar as páginas rapidamente e começar a classificá-las.

Se você estiver usando o plug-in AIOSEO, ele criará automaticamente um mapa do site XML para você. Para encontrar seu sitemap, basta acessar este URL (não se esqueça de substituir example.com pelo seu próprio nome de domínio):

http://example.com/sitemap_index.xml

Mostraremos como enviar seu sitemap XML para o Google na próxima etapa.

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Adicione seu site ao Google Search Console

Google Search Console

O Google Search Console , também conhecido como Webmaster Tools, é um conjunto de ferramentas oferecidas pelo Google para dar aos proprietários de sites uma visão de como seu conteúdo é visto pelo mecanismo de pesquisa.

Ele fornece relatórios e dados para ajudar você a entender como suas páginas aparecem nos resultados de pesquisa. Você também pode ver os termos de pesquisa reais que as pessoas estão usando para encontrar seu site, como cada página aparece nos resultados da pesquisa e com que frequência suas páginas são clicadas.

Todas essas informações ajudam você a entender o que está funcionando em seu site e o que não está. Você pode então planejar sua estratégia de conteúdo de acordo.

O Google Search Console também alerta quando há algo errado com seu site, como quando os rastreadores de pesquisa não conseguem acessá-lo, encontrar conteúdo duplicado ou recursos restritos.

Temos um guia passo a passo sobre como adicionar seu site WordPress ao Google Search Console .

Se você estiver usando o AIOSEO, poderá seguir este guia sobre como adicionar o Google Search Console .

Se você não estiver usando o AIOSEO, assista ao nosso vídeo que mostra uma maneira alternativa:

Inscreva-se no WPBeginner

Depois de adicionar seu site ao Google Search Console, clique no Sitemap no menu à esquerda e cole a última parte do URL do sitemap.

Adicionando sitemap no Google Search Console

Clique no botão enviar para salvar suas alterações.

O Google Search Console agora verificará seu mapa do site e o usará para melhorar o rastreamento do seu site.

Depois de adicionar seu sitemap com sucesso, ele aparecerá como pendente. O Google leva algum tempo para rastrear seu site. Depois de algumas horas, você poderá ver algumas estatísticas sobre seu mapa do site. Ele mostrará o número de links encontrados em seu mapa do site, quantos deles foram indexados, uma proporção de imagens e páginas da web, etc.

Recomendamos que você verifique seu Search Console pelo menos mensalmente para coletar informações e ver o progresso de SEO do seu site.

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Otimizando suas postagens de blog para SEO

Muitas vezes, os iniciantes cometem o erro de pensar que instalar e ativar um plugin WordPress SEO é tudo o que é necessário. SEO é um processo contínuo que você deve acompanhar se quiser ver o máximo de resultados.

Todos os principais plugins de SEO permitem que você adicione um título, uma descrição e uma palavra-chave de foco a cada postagem e página do blog. Ele também mostra uma prévia do que os usuários verão quando pesquisarem seu site no Google.

Recomendamos que você otimize seu título e descrição para obter o máximo de cliques.

Ao escrever sua postagem no blog, basta rolar para baixo até a seção de SEO e tirar o máximo proveito dela.

Configurações de postagem do blog AIOSEO

Se você está se perguntando como escolher uma palavra-chave de foco ou uma frase-chave de foco, o que é um bom título ou o que é uma boa meta descrição, abordamos isso em detalhes em nosso guia para iniciantes para otimizar suas postagens de blog para SEO .

É altamente recomendável que você leia porque o SEO na página é crucial para o seu sucesso.

Fazendo pesquisa de palavras-chave para o seu site

Muitos iniciantes usam seus melhores palpites para descobrir quais tópicos as pessoas estão procurando e o que devem adicionar aos seus blogs e sites.

É como atirar uma flecha no escuro. Você não precisa fazer isso quando pode usar dados reais para descobrir o que as pessoas estão procurando.

A pesquisa de palavras-chave é uma técnica de pesquisa usada por criadores de conteúdo e especialistas em SEO. Ele ajuda você a descobrir as palavras que os usuários inserem nos mecanismos de pesquisa para encontrar conteúdo, produtos e serviços em seu setor.

Você pode usar essas palavras e frases em seu site para obter mais tráfego de pesquisa.

Há uma tonelada de ferramentas de pesquisa de palavras-chave (gratuitas e pagas) que você pode usar. Recomendamos o uso do SEMRush , ele te ajuda a descobrir palavras-chave e até mesmo descobrir as palavras-chave onde seus concorrentes estão ranqueando.

Para obter mais detalhes, consulte nosso guia para iniciantes sobre como fazer pesquisa de palavras-chave para o seu site WordPress.

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Práticas recomendadas de SEO para WordPress

Se você seguir o básico do WordPress SEO e usar o melhor plugin WordPress SEO, você já estará à frente da maioria dos sites.

No entanto, se você deseja resultados ainda melhores, precisa seguir as práticas recomendadas de SEO do WordPress abaixo.

Estes não são muito técnicos e a maioria nem exigirá que você toque em nenhum código. Mas eles farão uma grande diferença se você os seguir.

Usando corretamente categorias e tags no WordPress

Categoria x Tag

O WordPress permite que você classifique os posts do seu blog em categorias e tags . Isso torna mais fácil para você gerenciar seu conteúdo por tópicos e para seus usuários encontrarem o conteúdo que estão procurando.

Categorias e tags também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura e o conteúdo do seu site.

Muitas vezes, os iniciantes ficam confusos sobre a melhor forma de usar categorias e tags. Depois de explicar isso para milhares de leitores, veja como abordamos categorias e tags.

As categorias são destinadas a um amplo agrupamento de suas postagens. Se o seu blog for um livro, as categorias serão o índice.

Por exemplo, em um blog pessoal, você pode ter categorias como música, comida, viagens, etc. As categorias são hierárquicas, então você pode adicionar categorias filhas a elas.

Por outro lado, as tags são palavras-chave mais específicas que descrevem o conteúdo de uma postagem individual. Por exemplo, um post de blog arquivado na categoria de alimentos pode ter tags como salada, café da manhã, panquecas, etc. Pense nisso como uma seção de índices em um livro didático.

Para saber mais sobre esse tópico, consulte nosso guia sobre categorias versus tags e práticas recomendadas de SEO para classificar seu conteúdo .

Ao usar categorias e tags corretamente, você facilita a navegação dos usuários em seu site. Como é fácil para os usuários, também torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa navegarem em seu site.

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Faça da ligação interna um hábito

Adicionando links internos no WordPress

Os mecanismos de pesquisa atribuem a cada página do seu site uma pontuação (autoridade da página). A receita desta pontuação é mantida em segredo para que as pessoas não possam jogar os resultados. No entanto, os sinais de autoridade mais comuns são os links.

É por isso que é importante que você crie um link para seu próprio conteúdo de outras postagens e páginas do seu blog.

Você deve criar o hábito de interligar suas próprias postagens sempre que possível. Se você tiver vários autores, crie uma lista de verificação de postagem de blog pré-publicação que exija que eles interliguem pelo menos 3 outras postagens de blog.

Isso ajudará você a aumentar suas visualizações de página, aumentará o tempo que os usuários passam em seu site e, finalmente, melhorará a pontuação de SEO de suas postagens e páginas de blog individuais.

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Otimizar comentários do WordPress

Otimize os comentários do WordPress

Os comentários podem ser uma forte indicação do envolvimento do usuário em seu site. Usuários engajados significam mais links para seu site, mais tráfego e SEO aprimorado.

No entanto, você precisa ter certeza de que seus comentários são reais e não spam. Spammers enviam comentários com links ruins que podem afetar e até mesmo arruinar seus rankings de busca.

É por isso que recomendamos a todos que comecem a usar o Akismet . É um dos dois plugins que vêm pré-instalados em todos os sites WordPress e ajuda a combater o spam de comentários.

Se o Akismet sozinho não conseguir lidar com spam de comentários, veja estas dicas e ferramentas para combater o spam de comentários no WordPress .

Se as postagens do seu blog atraem muitos comentários genuínos e sem spam, você deve se dar um tapinha no ombro por criar um site tão envolvente!

No entanto, muitos comentários em uma postagem podem torná-la mais lenta, o que também afeta suas classificações nos mecanismos de pesquisa. (Continue lendo abaixo para saber mais sobre como a velocidade afeta o SEO.)

Para preparar seu site para que ele possa lidar com a carga de comentários colocada em seu servidor e velocidade, você pode dividir os comentários em várias páginas. Veja nosso tutorial sobre como paginar comentários no WordPress .

(Se você quiser obter mais comentários em seu site, confira estas 11 maneiras de obter mais comentários em suas postagens de blog do WordPress .)

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NoFollow Links Externos no WordPress

Como mencionado acima, os links ajudam os mecanismos de pesquisa a decidir quais páginas são importantes. Quando você cria um link para um site, está passando parte da pontuação de SEO do seu site para esse link. Essa pontuação de SEO é chamada de “link juice”.

Para uma boa classificação de pesquisa, você precisa ter certeza de que está recebendo mais link juice de outros sites do que está distribuindo.

Adicionar o atributo “nofollow” a links externos (links para sites que você não possui) instrui os mecanismos de pesquisa a não seguir esses links. Isso ajuda você a economizar link juice.

Um link externo normal se parece com isso em HTML:

<a href=”http://example.com”>Website de exemplo</a>

Um link externo com o atributo nofollow se parece com isso:

<a href=”http://example.com” rel=”nofollow” >Exemplo de site</a>

Por padrão, o WordPress não vem com a opção de fazer links nofollow. No entanto, se você estiver usando o plug-in AIOSEO, será mais fácil para você.

Ao adicionar um link, basta clicar na opção Adicionar “nofollow” ao link .

A opção de atributo nofollow adicionada pelo All-in-One SEO

Para obter mais detalhes e métodos alternativos, consulte nosso guia sobre como adicionar links nofollow no WordPress .

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Posts Completos x Resumos ou Trechos

Postagens completas x resumo ou trechos

O WordPress exibe e vincula suas postagens a partir de várias páginas, como página inicial, arquivo de categorias, arquivo de tags, arquivo de datas, páginas de autor, etc.

Por padrão, ele mostra o conteúdo completo do artigo em todas essas páginas. Isso afeta o SEO do seu site, pois os mecanismos de pesquisa podem achar que é conteúdo duplicado. Artigos completos também fazem com que suas páginas de arquivo sejam carregadas mais lentamente.

Mostrar artigos completos em todos os lugares também afeta suas visualizações de página. Por exemplo, os usuários que assinam seu feed RSS poderão ler o artigo completo em seu leitor de feeds sem nunca visitar seu site.

A maneira mais fácil de resolver isso é mostrando resumos ou trechos em vez de artigos completos.

Você pode fazer isso acessando Configurações »Leitura e selecione resumo.

Para obter instruções detalhadas, consulte nosso guia sobre como personalizar trechos do WordPress sem codificação .

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Velocidade e segurança para SEO WordPress

Mesmo se você seguir todas as dicas e práticas recomendadas de SEO do WordPress acima, se o seu site for lento ou for derrubado por um hacker, seus rankings nos mecanismos de pesquisa sofrerão um grande impacto.

Veja como evitar que seu site perca o tráfego do mecanismo de pesquisa devido ao desempenho lento ou à segurança fraca.

Otimize a velocidade e o desempenho do seu site

Otimize a velocidade e o desempenho do seu site WordPress

Pesquisas mostram que, na era da internet, a atenção humana média é menor do que a de um peixinho dourado.

Especialistas em usabilidade da Web acreditam que os usuários decidem se querem ficar ou sair alguns segundos depois de visitar um site.

Isso significa que, como proprietário de um site, você tem apenas alguns segundos para apresentar seu conteúdo e envolver os usuários. Você não quer perder esse precioso tempo fazendo seu visitante esperar o carregamento do seu site.

Como a experiência do usuário é tão importante, mecanismos de pesquisa como o Google priorizam sites mais rápidos em seus resultados. Em outras palavras, sites mais rápidos têm uma classificação mais alta no Google.

Para melhorar a velocidade do seu site, você deve ter um provedor de hospedagem WordPress rápido , como SiteGround ou Bluehost .

Depois disso, você precisa instalar um plug-in de cache e seguir nosso guia definitivo para acelerar o WordPress (com 24 dicas comprovadas).

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Otimizando Imagens no WordPress para SEO

As imagens são mais envolventes do que o texto, mas também levam mais tempo para carregar. Se você não tomar cuidado com o tamanho e a qualidade das imagens, elas podem tornar seu site mais lento.

Você precisa ter certeza de usar imagens otimizadas para carregar mais rapidamente. Veja nosso guia sobre como acelerar o WordPress otimizando imagens para a web .

Outro truque que você pode usar para otimizar suas imagens para os mecanismos de pesquisa é usar um título descritivo e tags alt. Essas tags ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é sua imagem. Eles também ajudam os usuários com deficiência visual, pois seus leitores de tela podem ler o texto alternativo para eles.

O WordPress permite adicionar facilmente tags de título e alt ao fazer upload de uma imagem.

Adicionando texto alternativo e título a imagens no WordPress

Se você é fotógrafo ou adiciona muitas imagens ao seu site WordPress, precisa usar um plugin de galeria.

Recomendamos usar a Galeria Envira . Em nossos testes de velocidade, descobrimos que é o plugin de galeria do WordPress mais rápido . Também é totalmente responsivo e otimizado para SEO.

Para obter mais dicas, consulte nosso guia completo para iniciantes em SEO de imagem .

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Segurança e proteção do seu site WordPress

Segurança do WordPress

A cada semana, o Google coloca na lista negra cerca de 20.000 sites de malware e cerca de 50.000 de phishing. Quando um site está na lista negra, ele não aparece em nenhum resultado de pesquisa.

Isso significa que a segurança do seu site WordPress é crucial para uma boa classificação. Você não quer que todo o seu trabalho duro em SEO seja desperdiçado se o seu site for comprometido por um hacker.

A boa notícia é que não é tão difícil manter seu site WordPress seguro – veja as instruções passo a passo em nosso guia de segurança WordPress definitivo .

Na WPBeginner, usamos a Sucuri para proteger nosso site contra ataques. Para ver por que recomendamos este serviço, confira nosso estudo de caso de como a Sucuri nos ajudou a bloquear 450.000 ataques ao WordPress em 3 meses .

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Comece a usar SSL/HTTPS

Um site protegido por SSL e HTTPS

SSL (Secure Sockets Layer) é uma tecnologia que criptografa a conexão entre o navegador de um usuário e o servidor ao qual ele está se conectando. Isso adiciona uma camada de segurança adicional ao seu site WordPress.

Os sites protegidos com SSL são indicados por um cadeado na barra de endereços do navegador. Isso torna seu site mais confiável e é necessário se você estiver executando uma loja online com o WordPress e processando informações confidenciais de pagamento.

Todas as principais empresas de hospedagem WordPress oferecem certificados SSL gratuitos com o Let’s Encrypt. Consulte nosso guia sobre como obter um certificado SSL gratuito para o seu site para obter mais detalhes.

Se você deseja um certificado SSL curinga premium ou apenas um certificado regular com garantia de segurança, recomendamos o uso de Domain.com .

Seus certificados SSL vêm com uma garantia de segurança mínima de US$ 10.000 e garantia de segurança de até US$ 1,75 milhão. Você também recebe um selo do site TrustLogo para exibir em seu site para maior credibilidade.

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Mais ferramentas e recursos de SEO

Depois de pegar o jeito das melhores práticas de SEO do WordPress, você vai querer levar suas habilidades ainda mais longe para ficar à frente da concorrência.

Nós compilamos uma lista dos melhores plugins e ferramentas de SEO para WordPress que você deve usar para impulsionar seu SEO. Se você estiver pronto para experimentar algumas técnicas mais avançadas, também pode conferir nosso arquivo de artigos de SEO do WordPress .

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Esperamos que este artigo tenha ajudado você a aprender como otimizar corretamente seu site WordPress para SEO. Vá em frente e implemente algumas dessas dicas de SEO do WordPress e você verá um aumento no seu tráfego dentro de alguns meses, à medida que os mecanismos de pesquisa processam suas alterações.

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