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Guia definitivo de marcação de esquema do WordPress

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Guia definitivo de marcação de esquema do WordPress
Guia definitivo de marcação de esquema do WordPress

Existem literalmente bilhões de sites na internet, o que significa que você precisa trabalhar duro se quiser que o seu se destaque da multidão. Nos últimos anos, houve um grande foco em Search Engine Optimization (SEO) para tornar seu site visível e as pessoas estão sempre procurando novas maneiras de classificar bem nos mecanismos de pesquisa e direcionar mais tráfego de alta qualidade para o site.

Isso porque, seja um site comercial ou pessoal, a última coisa que você deseja é que seu site acabe em um monte de SERPs (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) irrelevantes ou seja difícil de encontrar e quase invisível. É aqui que entra a marcação Schema.

Se você nunca ouviu falar da marcação Schema antes, não se preocupe, você não está sozinho. Este é um conceito relativamente novo e que foi projetado para dar mais contexto ao seu conteúdo e ajudá-lo a se posicionar melhor nos mecanismos de pesquisa. Quer saber mais sobre como a marcação Schema pode ajudar a tornar seu site WordPress mais visível? Você veio ao lugar certo!

Neste guia abrangente, faremos (e responderemos) as cinco perguntas a seguir para ajudá-lo a entender melhor o que é a marcação Schema e como você pode usá-la para impulsionar seu site WordPress. Essas perguntas incluem:

  • O que é marcação de esquema?
  • Qual é a diferença entre Schema e SEO?
  • Quais são os diferentes tipos de marcação de esquema?
  • Como você pode adicionar marcação Schema ao seu WordPress?
  • Por que você deve adicionar a marcação Schema ao seu WordPress?

Você está pronto para aprender mais sobre isso? Vamos começar, nesta primeira seção, dando uma olhada no que a marcação Schema realmente é.

O que é marcação de esquema?

Teste de dados estruturados do Google

Entender a marcação Schema pode ser complicado nos estágios iniciais, mas você deve fazê-lo se quiser usar isso como uma ferramenta para tornar seu site WordPress mais visível. O WP Engine simplifica o conceito descrevendo o Schema da seguinte forma:

“Pense na marcação Schema como seu ‘cartão de visita’ para os mecanismos de busca. Ele fornece contexto ao seu conteúdo para ajudar os rastreadores a determinar do que se trata. Da mesma forma que um cartão de visita informa aos clientes em potencial seu cargo, a marcação Schema informa aos mecanismos de pesquisa quais são as coisas para que possam ser indexadas adequadamente. ”

Portanto, em poucas palavras, o Schema é um tipo de microdados adicionados às suas páginas da Web para fornecer contexto aos mecanismos de pesquisa e ajudá-los a classificar suas páginas de acordo. Essencialmente, a marcação Schema atende a quatro propósitos principais – estes são:

  1. Para ajudar os mecanismos de pesquisa a indexar seu site corretamente
  2. Para fazer seu site se destacar visualmente em relação a outras páginas classificadas para termos de pesquisa específicos
  3. Para ajudar os leitores a encontrar o conteúdo que procuram
  4. Para adicionar contexto aos seus links e conteúdo

Um dos principais resultados da marcação Schema é que suas páginas ficarão mais visíveis nos mecanismos de pesquisa por padrão e direcionarão mais cliques para suas páginas. Além disso, alguns dos metadados realmente aparecerão abaixo de seus títulos nas SERPs, dando ao público uma melhor indicação do que é a página da web.

Também vale a pena notar que, embora os dados do Schema ainda estejam nos estágios iniciais quando se trata de dispositivos móveis, mecanismos de pesquisa como o Google já começaram a mostrar resultados avançados para termos de pesquisa para dispositivos móveis. Isso significa que a marcação Schema também pode impulsionar suas páginas da web em tablets e smartphones, e isso é particularmente importante, pois mais de 50% das pesquisas globais agora são realizadas em dispositivos móveis.

Qual é a diferença entre Schema e SEO?

Antes de prosseguirmos, é importante esclarecer a diferença entre Search Engine Optimization (ou mais especificamente WordPress SEO ) e o trabalho das marcações Schema. SEO tem tudo a ver com classificações e visibilidade, mas atualmente não há evidências de que a adição de microdados por meio do Schema possa ter um impacto direto nas classificações de pesquisa orgânica do seu site. Então, essencialmente, o que estamos dizendo é que o Schema é muitas vezes mal interpretado como uma forma de melhorar os rankings e não é isso.

Embora o Schema otimize suas páginas e postagens e ajude seu conteúdo a aparecer em SERPs mais relevantes, ele não aumenta inerentemente seus rankings naturais como SEO. Dito isto, quanto mais contexto você der ao seu site WordPress e o conteúdo que você compartilhar nele (por meio de avaliações, miniaturas, classificações, produtos etc.), maior a probabilidade de você direcionar cliques e tráfego para seu site. O que, por sua vez, pode ajudar a aumentar a visibilidade de suas páginas e melhorar o desempenho geral do seu site.

Quais são os tipos de marcação de esquema?

Para desenvolver nossa compreensão da marcação Schema, vamos agora dar uma olhada nos diferentes tipos de Schema. Ele vem em uma variedade de formas e tamanhos e dependerá do conteúdo que você está compartilhando e das partes nas quais deseja que seu público se concentre mais.

Você pode escolher ‘predefinições’ do esquema no WordPress por meio de plugins ou adicionando o código manualmente. Existem muitos tipos de esquema (que você pode ver aqui ), mas plugins populares Os plugins do WordPress geralmente apenas adicionam tipos de chaves que eles acham que serão necessários para a maioria dos usuários. Esquema e dados estruturados para WP e AMP, por exemplo, afirma que atualmente tem até 35 tipos de esquema diferentes disponíveis por meio de seus serviços. Mas vamos dar uma olhada em alguns dos mais usados, abaixo:

  • Produto : você pode adicionar algumas das principais informações sobre seu produto para aparecer nos resultados da pesquisa, como preço, avaliações e disponibilidade
  • Vídeo : se você estiver adicionando vídeos às suas páginas, bem como a descrição, você pode até incluir uma miniatura para ajudar a atrair mais espectadores
  • Eventos : Você está hospedando/anunciando um evento? Use o Schema para garantir que as informações sobre datas, vendas e locais sejam visíveis na página de resultados
  • Receitas : Usando rich snippets, você pode compartilhar informações sobre a receita e de onde veio antes mesmo que o leitor abra o link, ele também pode fornecer classificações de estrelas para sua receita
  • Postagens/artigos de blog : o Schema pode ajudá-lo a melhorar a aparência de seus blogs e artigos e compartilhar detalhes sobre o autor e o conteúdo
  • Empresa local : se você é uma empresa local, pode tornar sua localização, comentários e até horário de funcionamento visíveis na página de resultados de pesquisa

Como adicionar marcação de esquema ao WordPress?

Agora que você entende completamente o que é o Schema e as formas populares pelas quais ele é usado por empresas, sites de comércio eletrônico, blogueiros e muito mais, é hora de dar uma olhada em como você pode adicioná-lo ao seu site WordPress. Seria WordPress sem um plugin? Claro que não! Portanto, a primeira e talvez mais simples opção para adicionar a marcação Schema ao seu site é por meio de um plug-in, que o ajudará a criar meta descrições ricas e relevantes. Existem vários plugins disponíveis, incluindo:

Yoast SEO

Plugin Yoast SEO

INFORMAÇÕES E DOWNLOADVEJA A DEMONSTRAÇÃO

Adicione automaticamente suas informações do Schema.org com o Yoast. O plug-in adiciona as informações do seu site com JSON-LD, como nome do site, logotipo, artigos, redes sociais, pesquisa etc.

Fragmentos ricos em esquema tudo em um

Fragmentos ricos em esquema tudo em um

INFORMAÇÕES E DOWNLOADVEJA A DEMONSTRAÇÃO

Este plug-in gratuito permite que você trabalhe em cada página e publique informações sobre o conteúdo.

Dados estruturados do aplicativo de esquema

Dados estruturados do aplicativo de esquema

INFORMAÇÕES E DOWNLOADVEJA A DEMONSTRAÇÃO

Este plugin faz o trabalho duro para você, configurando automaticamente as configurações e dados do Schema em suas postagens e páginas.

Esquema e dados estruturados para WP e AMP

Esquema e dados estruturados para WP e AMP

INFORMAÇÕES E DOWNLOADVEJA A DEMONSTRAÇÃO

Existe uma versão paga deste plugin que oferece mais opções para criar rich snippets do Google.

Schema Pro

Schema Pro

INFORMAÇÕES E DOWNLOAD

Feito pelas mesmas pessoas que criaram o All In One Schema Rich Snippets, este plugin é um pouco mais caro, mas vem com 13 tipos de esquema diferentes e personalização de 1 clique.

Vocabulário de esquema

Então, como você pode ver, existem vários plugins disponíveis para adicionar Schema ao WordPress e qual você escolher dependerá da quantidade de conteúdo em seu site e se você tem orçamento para investir em um plugin pago. Outra maneira de adicionar a marcação Schema ao seu site é manualmente adicionando o código você mesmo e isso permite que você faça muito mais – se você se sentir confiante o suficiente para fazer essa codificação.

Existem três vocabulários de Schema diferentes que você pode usar para codificar dados em seu site, e eles são JSON-LD, RFDa e Microdata. JSON-LD, que significa JavaScript Object Notation for Linked Data, é o vocabulário mais popular e amplamente recomendado e potencialmente o melhor para adicionar Schema ao seu WordPress.

Para garantir que todo o vocabulário do Schema fosse definido em um padrão em todos os mecanismos de pesquisa (Google, Bing, Yahoo etc), as equipes trabalharam juntas para criar uma estrutura e terminologia consistentes. Eles também lançaram o Schema.org e isso pode ser uma ferramenta fundamental para entender esses vocabulários e ajudá-lo a gerar sua marcação ao codificar seu site WordPress.

Portanto, se você é novo na codificação ou ainda se sente um pouco inseguro sobre como adicionar o Schema manualmente, visite  Schema.org para obter orientação.

Por que adicionar marcação de esquema ao seu site WordPress?

Nesta seção final, resumiremos por que você deve adicionar a marcação Schema às suas postagens e páginas do WordPress e analisar como o Schema pode aumentar sua visibilidade. Para fazer isso, reunimos uma lista dos quatro motivos pelos quais você deve considerar adicionar o Schema ao seu site por meio de um plug-in ou adicionando o código manualmente. Os principais motivos para adicionar a marcação Schema são:

  1. Estruturar seus dados ajuda seu site WordPress a se comunicar melhor com os mecanismos de pesquisa e, portanto, tornar-se mais visível em SERPs relevantes
  2. Com uma melhor compreensão do seu conteúdo, mecanismos de pesquisa como o Google podem fornecer melhores resultados para seus usuários
  3. Microdados, como rich snippets, miniaturas e classificações, comprovadamente aumentam a taxa de cliques do seu site, o que pode levar a um aumento no tráfego de alta qualidade
  4. Por fim, ao adicionar dados estruturados, você pode preparar seu conteúdo para o futuro à medida que mais e mais tecnologias relacionadas à pesquisa são criadas

Para saber mais ou começar, acesse Schema.org para obter mais detalhes.

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