Expanda seu negócio WordPress com newsletters

As newsletters estão entre as formas mais eficazes para as marcas se conectarem com seus clientes e prospects. Eles permitem que você se comunique de maneira simples, mas acessível. Como profissional de marketing, sinto que as newsletters se destacam como alternativas incríveis a outros canais devido ao fator confiança. As newsletters são eficazes para empresas de todos os tamanhos e domínios. Eles atuam como sua janela pessoal para seus clientes, funcionários, fornecedores, pessoas interessadas em seu negócio em geral.

Neste artigo, aprenderemos como usar boletins informativos para expandir seus negócios no WordPress. Também abordarei um guia de 7 etapas para criar boletins informativos para sua empresa. Aperte o cinto para explorar o assunto em detalhes.

Por que boletins informativos em 2021

A resposta simples é ‘retornos’. O email marketing gera um ROI de 4200% . Claro, o marketing de mídia social está ficando mais popular nos dias de hoje, mas há mais do que isso. Ambos os cenários de Social Media Marketing (SMM) e SEM estão ficando superlotados e saturados. Você tem que competir contra dezenas de milhares de concorrentes e ser notado é difícil, mesmo se você estiver usando as melhores ferramentas de SEO do WordPress no mercado. Além disso, uma pesquisa diz que 80% dos norte-americanos usam nada menos que um adblocker. Reduz a eficácia dessas plataformas.

Junto com isso, também quero destacar que todas essas atividades são destinadas a gerar ‘leads’. Para reunir esses leads, você precisa criar conteúdo atraente e convencer os leitores a compartilhar suas informações de contato. Os endereços de e-mail pertencem aos clientes em potencial que já se inscreveram em você. Isso significa que eles já estão interessados e na metade do funil de vendas. Perder a chance de alcançá-los é um erro grave e você deve evitá-lo por todos os meios.

A maneira mais fácil de aumentar sua lista de e-mail com o WordPress é implementar um ou dois plugins. Isso pode incluir o uso de um plug-in para adicionar formulários de optin de boletim informativo por meio de um formulário pop -up , roda de optin (gire para ganhar) ou uma página de destino dedicada .

O que fazer depois de obter os endereços de e-mail de seus leads? Você não pode enviar e-mails de marketing o tempo todo, senão eles o marcarão como spam. Não se comunicar adequadamente também é desaconselhável. As newsletters preenchem a lacuna entre o marketing de conteúdo e a comunicação orientada por valor com seus clientes e futuros clientes.

2021 é o momento certo para você aumentar suas campanhas de marketing por e-mail ou iniciar uma, se não estiver fazendo isso atualmente. Isso ajudará a gerenciar seu orçamento e alcançar seus clientes e prospects existentes de forma eficaz. Então, como profissional de marketing, qual deve ser a primeira coisa que vem à sua mente? Vejamos isso na seção abaixo:

Defina a agenda e limpe sua lista de e-mails

Como regra geral, qualquer atividade é iniciada somente após sua finalidade ser definida. Sugiro que você comece definindo o resultado desejado. O que você quer que as pessoas façam depois de ler sua comunicação? Você quer que eles usem um código de referência, cupom de desconto ou informem sobre um evento futuro? Definir uma agenda clara ajudará a descobrir a direção em que você precisa ir.

Além disso, um dos conselhos mais importantes que tenho para você é limpar sua lista de e-mails. Remova os assinantes que estão inativos, resultam em e-mails devolvidos ou não estão engajados. Isso é especialmente benéfico para que você possa orientar seus boletins de acordo com o que seu público gosta. Você pode expandir os destinatários gradualmente para obter mais engajamento.

Aqui, estou listando 7 passos para criar grandes newsletters para sua empresa. Você pode usar esses princípios para quase qualquer tipo de boletim informativo.

Guia de 7 etapas para criar boletins informativos perfeitos todas as vezes

Antes de prosseguirmos, você deve saber que os jornais diferem muito de outras formas de conteúdo. Eles dependem do conteúdo textual para transmitir valor enquanto apostam no visual para a estética. Eles devem levar os leitores a clicar no botão CTA o mais rápido possível. De certa forma, é a arte de selecionar vários pequenos elementos de conteúdo para acionar rapidamente uma ação desejada. Vamos começar com o processo de design:

Etapa 1: comece com o CTA

Sim, você leu certo. Seu botão Call To Action (CTA) deve estar no centro de seus esforços. Podem ser cupons gratuitos, códigos de referência, links para comprar itens/serviços ou RSVP para eventos em sua cidade. Você também pode pedir recomendações e obter feedback. Saber o que o público precisa fazer ajudará a moldar as particularidades que os obrigarão a fazê-lo.

É fácil adicionar uma chamada à ação ao WordPress . Com a ajuda de um construtor de páginas, shortcode, formulário ou plugin optin, você pode ter um CTA em seu site em minutos.

Etapa 2: crie uma linha de assunto nítida

Esta é a primeira coisa que os destinatários verão. Você tem que fazê-lo como o que você quer ler pessoalmente. A maioria de nós decide abrir ou não um e-mail em questão de milissegundos. Assim, existem algumas maneiras de garantir que sua linha de assunto permaneça relevante:

• Evite linhas de assunto genéricas.
• Mantenha-o limitado a 5-7 palavras. Isso também melhora a experiência das pessoas que usam telefones celulares.
• Não deve se parecer com: COMO A IoT ESTÁ AFETANDO OS LOCAL DE TRABALHO ou COMO VOCÊ ESTÁ LIDANDO COM O CoVID’19. Sempre mantenha a capitalização normal.
• Evite usar muitos emojis.
• Não tente usar pontos de exclamação a menos que esteja oferecendo prêmios ou brindes. Isso leva a ser marcado como spam na maioria dos casos.

Em poucas palavras, não dê a seus assinantes um motivo para pular sua newsletter. Faça valer a pena clicar e defina as expectativas ali mesmo.

Etapa 3: adicione um lado visual da história

Os gráficos são apenas a segunda linha de assunto quando se trata de capturar seu público. Eu recomendo usar fotos gratuitas ou imagens sem royalties para evitar problemas de violação de direitos autorais. A imagem precisa ser relevante e atraente. Considere usar legendas para contar a história e economizar espaço para conteúdo textual. Você também pode usar cores relevantes para combinar com o propósito de enviar a notícia ou simplesmente combinar com a cor da sua marca. Existem muitas tomadas online gratuitas que você pode usar para criar imagens para o seu blog WordPress e para seus boletins informativos.

Lembre-se de que nosso cérebro processa gráficos 60.000 vezes mais rápido que os dados textuais. Um bom exemplo é dado abaixo:

Etapa 4: escreva o corpo do e-mail como um fisiculturista

Eu não estou brincando aqui. O fisiculturismo clássico tinha tudo a ver com estética bem proporcionada. Seu boletim também precisa parecer proporcional e agradável aos olhos. Algumas qualidades que você precisa incluir são:

• Linhas curtas e parágrafos curtos.
• Uso adequado de cabeçalhos.
• Se possível, distribua o conteúdo em blocos.
• Destaque dicas, informações úteis e mensagens.
• Alinhe à direita se for muito longo, para melhor visibilidade.
• Manter a coerência com a comunicação anterior, se aplicável.
• Otimize para todos os dispositivos e tamanhos de tela.

Isso resulta em um apelo limpo, conciso e atraente para a estrutura. Claro, colocar apenas informações relevantes é uma obrigação, mas usar o tom de linguagem correto é igualmente necessário. Tente ser educado, um pouco casual, mas não pouco profissional. O corpo deve conter todos os dados relevantes sobre por que alguém precisa clicar no CTA. Mantê-lo valioso e educacional irá percorrer milhas para você. As ferramentas são úteis na forma de plugins para email marketing, como no caso de sites WP, enquanto CRMs para outros. Eles ajudam na criação de modelos de e-mail visualmente atraentes sem esforço.

Passo 5: Corte a gordura

Depois de montar a newsletter, você sempre encontrará algumas porções que não agregam valor suficiente. Você pode parafraseá-los ou omitir essas partes conforme necessário. Cortar a gordura é essencial para manter seu conteúdo final nítido e digno de leitura. Passe por ele várias vezes enquanto revisa e edita. Isso só resultará em uma cópia melhor e cativante.

Etapa 6: escolha o horário e a frequência de envio corretos

Esta é a parte técnica de alcançar as massas. Eles ajudam na definição da estratégia certa. Você precisa decidir a frequência certa e o tempo de envio se quiser o CTR máximo. Como muitos profissionais de marketing, também concordo que enviar a newsletter na manhã de segunda ou terça-feira é o melhor momento. Os assinantes provavelmente o lerão enquanto passam por e-mails de trabalho.

Novamente, isso é subjetivo. Se você é dono de um restaurante ou sala de cinema, as sextas-feiras podem ser mais favoráveis para você. Você pode ir para qualquer frequência, como diária, semanal, mensal ou até anual em casos extremos. Tudo o que você precisa garantir é que não sobrecarregue os leitores a ponto de cancelar a assinatura.

Etapa 7: medir e subir de nível

Não existe panaceia para escrever boletins informativos. Você tem que aprender com suas campanhas anteriores sobre o que excita seu público e o que não. Se você executa um site WordPress, pode instalar facilmente um plug-in de teste A/B Split . Ou, dependendo do serviço de newsletter que você usa, ferramentas de análise e teste de divisão podem ser incorporadas ao seu plano.

Você também pode usar as Ferramentas do Google Analytics, que são fáceis de configurar usando o plug-in do Google Site Kit . Medir o engajamento é um processo contínuo, pois as pessoas mudam seus interesses ao longo do tempo e as tendências também continuam mudando. No entanto, ter as ferramentas certas ajudará a melhorar seu jogo e permanecer relevante.

Como os boletins informativos ajudam a construir um relacionamento forte

Em primeiro lugar, uma vez que os assinantes clicam, eles são levados diretamente para o seu conteúdo sem concorrentes para separar sua atenção. Além disso, mais pessoas estão lendo e-mails por até 18 segundos , o que é maior do que no passado. Você pode compartilhar dicas, notícias do setor ou conteúdo educacional; o que seus clientes gostariam de ver, mas não recebem regularmente de outras empresas. Sempre senti a necessidade de alinhar a comunicação com uma estratégia para construir rapport. Mais da metade ( 61% ) dos consumidores prefere que as marcas os contatem por e-mail. Você pode criar uma campanha dividindo o conteúdo de suas newsletters ou enviando os brindes/cupons prometidos conforme a programação.

Há sempre alguma confiança entre você e seus leitores desde que eles lhe deram seus endereços de e-mail. Este é, de longe, o maior fator que inicia uma série de interações personalizadas. E-mails personalizados recebem 6X as taxas normais de transação. Você pode aumentar gradualmente o engajamento à medida que avança usando ferramentas de análise e criando um contato íntimo com seus assinantes.

O impacto SEO dos boletins informativos

Os boletins informativos são revolucionários para o seu SEO. Seus assinantes podem salvá-los e essa é uma das maiores vantagens para seus esforços de marketing. Isso aumentará indiretamente sua classificação de SEO, pois direciona o tráfego regular para o seu site e incentiva as pessoas a se envolverem com sua marca em outras plataformas. Fornecer ‘botões de compartilhamento’ para sites de mídia social é uma ótima maneira de obter suco de SEO, pois as menções nessas plataformas transmitem sinais positivos para mecanismos de pesquisa como o Google. Tudo isso tem um preço muito acessível e isso é algo que você não pode ignorar com certeza.

Para você

Podemos concluir que o envolvimento com sua base de consumidores se torna fácil por meio de boletins informativos sem parecer muito agressivo. As considerações de custo também atuam a seu favor. Construir engajamento ao longo do tempo não é menos que um ativo, pois você não precisa depender muito de gastar muito dinheiro para obter visibilidade. Eles também geram receita recorrente muito melhor do que outros canais no longo prazo. Dito isto, é a sua plataforma pessoal. Você tem total liberdade sobre sua aparência e conteúdo sem concorrentes pairando em torno dele. Esses são motivos suficientes para você aproveitar os boletins informativos para expandir seus negócios em 2021 e além.