Para blogs, não há nada melhor do que o WordPress. WordPress é um site extremamente popular. Tem mais de 409 milhões de pessoas visualizando mais de 20 bilhões de páginas por mês. E seus usuários produzem cerca de 70 milhões de novos posts e 77 milhões de novos comentários a cada mês. E pode hospedar mais de 120 idiomas, sendo os principais inglês, espanhol, indonésio, português, francês, russo, alemão, italiano, turco e holandês.
Hoje, falaremos sobre marketing localizado e por que ele é importante. Em seguida, veremos quatro maneiras de usar uma estratégia de marketing localizada para seus blogs WordPress, como inbound marketing, SEO multilíngue, mídia social e plug-ins. Para encerrar, mostraremos como aumentar um público multilíngue com plugins, localizadores freelance ou serviços de localização para seu blog WordPress.
Você está procurando maneiras de localizar seu blog WordPress? Leia mais para descobrir como.
O que é marketing localizado?
Localização é o processo de adaptação de conteúdo, sites ou qualquer outra saída para atender às necessidades de uma localidade. Marketing é o processo de promoção de produtos, serviços ou, neste caso, blogs WordPress.
O marketing localizado é o processo de localizar suas estratégias de marketing. Quando aplicado a blogs WordPress, significa adaptar seu WordPress a diferentes contextos, como localização, cultura ou mercado.
Para ser realmente um blog WordPress multilíngue, você precisa adaptar seu idioma e seu conteúdo. Isso significa que seu email marketing, seu inbound marketing, suas mídias sociais e todos os outros aspectos do marketing do seu site também devem ser otimizados de acordo com seu público-alvo. Você pode criar um site localizado por conta própria ou com uma ferramenta como Total & Toolset .
Lembre-se de que você deve levar em consideração a localização, não apenas o idioma. Por exemplo, se você está fazendo marketing para um público franco-canadense, será diferente de como você faz marketing para um público francês parisiense. Portanto, você precisará ajustar suas estratégias de marketing de acordo.
Por que isso é importante?
O marketing localizado é importante porque, para alcançar o público-alvo que você está segmentando, você precisa seguir o caminho e falar o que fala. O que isso significa? Isso significa que você terá que se conectar com seu público-alvo de maneira natural, falando sua língua e conhecendo sua cultura. Além de traduzir seu site para um público-alvo, você também deve selecionar seu conteúdo para esse público.
Para realmente entender seu público-alvo, você terá que criar um site multilíngue, usar conteúdo localizado e criar uma estratégia de marketing localizada. A localização é uma maneira de realmente se conectar com seu público, do jeito deles. Ao usar estratégias de localização para seu marketing, você estará promovendo o que é relevante para essa localidade específica, em vez de aplicar uma estratégia de marketing geral que pode não funcionar para seu público específico.
4 maneiras de usar uma estratégia de marketing localizada para WordPress
Agora que você tem uma ideia melhor do que é marketing localizado, vamos começar com quatro maneiras de aplicar uma estratégia de marketing localizada para o seu blog WordPress: inbound marketing, SEO multilíngue, marketing de mídia social e, claro, plug-ins.
Marketing de entrada
O inbound marketing se concentra em formas orgânicas de promover seu site, principalmente criando e distribuindo conteúdo que atraia pessoas para seu site. O marketing de conteúdo deve ser uma grande parte do seu inbound marketing.
Para o seu blog WordPress, você terá que fazer muita curadoria de conteúdo para aplicar uma estratégia de marketing localizada. Isso significa que as postagens do blog devem atender ao seu público local. Conteúdo valioso que seu público-alvo possa entender pode ajudar a personalizar a experiência de cada um de seus usuários-alvo.
Se você estiver segmentando a Austrália, a criação e curadoria de conteúdo pode significar a criação de conteúdo em seu blog WordPress sobre tópicos de tendências, notícias e conteúdo permanente que atrairá os australianos. Isso pode significar fazer referência ao programa Bluey em seu blog de notícias de entretenimento, cobrir os preços das casas em Sydney em um site imobiliário ou adicionar um widget de relatório de surf a uma loja on-line de artigos esportivos locais. Você deve prestar atenção às fontes de notícias e mídias sociais para determinar tópicos diretamente relevantes para seu público.
Como uma das principais funções do inbound marketing é criar reconhecimento da marca, chegar a um local-alvo por meio do inbound marketing localizado pode criar oportunidades para o seu blog WordPress. Por exemplo, por meio de marketing localizado na Austrália, você pode criar reconhecimento de marca não apenas em Sydney, mas também em Melbourne e em qualquer outro local na Austrália.
SEO multilíngue
O SEO multilíngue também é fundamental para o inbound marketing, mas optei por criar um tópico separado sobre ele devido à sua relevância. Ao aplicar marketing localizado por meio de SEO multilíngue ao seu site, você pode aumentar suas chances de classificação no Google para locais específicos. Por exemplo, em Nova York, você será classificado no Google US, mas em Londres, você precisa classificar no Google UK.
Para aplicar SEO multilíngue ao seu site, determine seu público-alvo e comece a pesquisar palavras-chave. Identifique palavras-chave para localidades e idiomas, usando uma ferramenta de pesquisa personalizada que se concentra na localização. Certifique-se de prestar atenção extra aos meta títulos e meta descrições com essas palavras-chave também. Ferramentas como o TranslatePress são especialmente úteis para blogs WordPress e SEO multilíngue.
Se ainda não o fez, você também deve usar uma estrutura de site multilíngue, como subdomínios ou subdiretórios, para hospedar traduções dedicadas para seu site. Os subdomínios geralmente são separados por idiomas ou locais. Recomenda-se usar a tag hreflang também para seus subdomínios. Essa é uma tag especializada que garantirá que o Google exiba a versão apropriada do seu site para os visitantes. Assim, os resultados enviarão a versão em inglês para seus leitores em inglês, em vez de em espanhol. Leia mais sobre as práticas recomendadas do hreflang aqui.
Mídia social
Como muitas empresas, você provavelmente tem contas de mídia social criadas para promover seu blog. Eles podem ser traduzidos para seus idiomas de destino, mas a localização de mídia social é mais do que apenas tradução. É também sobre conteúdo, geotags e palavras-chave.
Quando se trata de localização, é preciso mais do que traduzir suas mídias sociais para outro idioma. O que realmente importa é que seus posts de mídia social sejam curadoria de conteúdo adaptado para uma cultura específica, que é a localização de conteúdo.
Como os tópicos de mídia social são todos sobre tópicos de tendências, pode ser útil criar geotags para suas hashtags.
Se você não achava que a pesquisa de palavras-chave era essencial para as mídias sociais, está errado. É essencial que você encontre traduções adequadas de acordo com dialetos e faixas etárias em sua localidade de destino. As palavras-chave traduzidas devem ser usadas nas postagens e adicionadas às legendas quando você estiver promovendo seu blog WordPress. Isso pode ajudar na classificação de suas postagens nas plataformas de mídia social e também no Google.
Com a localização de conteúdo para mídias sociais, você também terá que prestar atenção à cultura, principalmente à cultura pop de suas localidades. Certifique-se de que a hora, as datas e a ortografia também estejam localizadas – por exemplo, se você estiver compartilhando um evento na área de Boston, usar o PST não faria sentido. Além disso, preste atenção aos tópicos de tendência dentro da cultura geral do seu público (o que será mais fácil para sua mídia social à medida que você localizar conteúdo para seu blog WordPress). Isso pode significar focar em feriados comemorados localmente, comidas regionais, música específica e muito mais.
Plug-ins de localização
Existem muitos plugins de tradução que também funcionam como plugins de localização. Aqui estão os recomendados:
Weglot : Weglot é um plugin de tradução que pode tornar seu site multilíngue, para que você não precise se preocupar com subdomínios ou hreflang. Ele também é otimizado para SEO multilíngue e é fácil de usar para seu conteúdo localizado.
Geo My WP : Para marketing baseado em localização, como marketing localizado, você precisa de algumas geotags em sua estratégia de localização. O Geo My WP vem com geolocalização e mapeamento, para que seus usuários possam encontrar postagens com base em endereço, localização, distância e muito mais.
Yoast Local SEO : Se você realmente deseja direcionar seu SEO, o Yoast é o plugin a ser usado. E com o addon Local, ele pode aumentar suas chances de classificação com base na localização, SEO multilíngue e muito mais. Ele cuidará de todo o SEO técnico para você.
Crescendo um público multilíngue com marketing localizado
Aumentar um público multilíngue com marketing localizado para seu blog WordPress dependerá muito de sua estratégia de localização de conteúdo, bem como de seu SEO multilíngue, marketing localizado de mídia social e muito mais. Quando você faz isso com sucesso, o reconhecimento da sua marca pode aumentar seus clientes locais, seu tráfego e possivelmente suas conversões.
Você pode trabalhar com plugins gratuitos, freelancers locais ou serviços de localização para realmente alcançar os resultados desejados. Com plugins gratuitos, você pode personalizar ao máximo suas localizações do WordPress, mas terá que gerenciar a pesquisa e as traduções por conta própria. Já com os localizadores, você pode consultar as melhores estratégias de marketing para o seu site WordPress. E com os serviços de localização, você pode deixar um profissional traduzir, localizar e criar conteúdo verdadeiramente local para você. A maioria das empresas irá ajudá-lo com todo o processo do início ao fim. Mas depende de você, quais você usará e qual é o melhor para o seu site WordPress.
Aplicar marketing localizado ao seu site WordPress não precisa ser tão difícil. Dependerá de uma combinação de estratégias de marketing para locais específicos e públicos-alvo específicos, mas certamente é gerenciável.
Lembre-se de que, à medida que você identifica mais localidades, terá mais trabalho a fazer. Quando você tem dez sites locais diferentes, cada um terá suas próprias estratégias localizadas. Então eu recomendo começar pequeno, apontar para dois ou três. Mantê-lo pequeno será mais fácil para realmente selecionar seu conteúdo e usar geotags, SEO e mídias sociais estrategicamente. Quanto mais postagens otimizadas forem relevantes para seu público local, maior a probabilidade de você capturar a atenção deles. Você começará a ver as recompensas de seus esforços, seja na classificação no Google local, em um aumento de tráfego para seu site ou em mais compradores em sua loja WooCommerce.
A localização é um dos primeiros passos para personalizar verdadeiramente a experiência do seu usuário e o primeiro passo para globalizar sua empresa WordPress. Com a ajuda certa de plugins, localizadores e serviços de localização, você terá um esforço de marketing verdadeiramente local em suas mãos.
Tornar-se local não precisa ser apenas comprar vegetais orgânicos, mas atingir clientes realmente locais por meio de marketing localizado. Então vá localizar hoje.
